【法兰克福】拼功能、拼价格还是拼个性？ 从ish看2015卫浴行业走向

    拼功能、拼价格还是拼个性？ 从ish看2015卫浴行业走向

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从ish看2015卫浴行业走向当地时间3月14日，2015德国法兰克福卫浴展落下帷幕。

本届ish展会中，不仅有唯宝、toto、科勒、高仪等国际知名“常客”，中国的厂商也扩大规模加入到此次盛会中。

与历届ish相比，2015年参展的各大品牌并没有展出多少“颠覆性”的创新产品，即使是唯宝、汉斯格雅和高仪等国际大品牌展出的产品，多数也是在原来的基础上进行改进。

继续为产品做减法以“极简”吸引80、90后消费者简约风依然是本届展会的主流趋势。

在中国卫浴企业竭尽全力追求产品功能“多而全”，甚至将各种产品智能化的时候，国外卫浴企业却在花费心思，琢磨如何将产品做得简单，更简单。

展会上，无论是国际品牌维宝、杜拉维特、劳芬还是意大利知名品牌anto-niolupi，所展出的产品多数都是平板线条，简洁的几何造型，无任何过多装饰。

尤其是浴室柜这种大件产品，更是将“极简主义”发挥得淋漓尽致：一块光洁的镜子、一个白色洗手盆，加上一个原木色主柜，就成了一个浴室柜，甚至连置物用的收纳抽屉也省了。

据amedeo介绍，简约风盛行，有两方面原因：一方面，简约的产品更能体现出产品的设计艺术，符合当前人们对艺术的追求;另一方面，产品风格的选择，也是一种生活方式的选择，年轻人更喜欢化繁为简，保持这种生活态度的人越来越多，简约风也会越来越盛行。

有“现代简约主义代表性卫浴品牌”之称的杜拉维特，同样用多款产品在ish上表达自己对极简主义的理解：马桶、洗手盆和浴室柜都以黑白色调为主，干净利落，通过切面、线条的变化，形成丰富的效果。

特别是80、90后消费者，已经成为市场的消费主力，这一消费群体偏爱简约风，也让简约风卫浴产品在国内的发展速度加快。

德国老牌的马桶盖生产企业汉贝格，从1912年开始生产木质坐便器盖板，在本次展会上展出了多款马桶盖，产品采用脲醛材料，主打超薄，外观上采用流线型设计，美观大方。

杜拉维特卫浴一位参展负责人niklas介绍，杜拉维特卫浴本次展出的产品，无论是智能马桶还是普通马桶，都选择了比较薄的盖板，最薄的达到40毫米左右，整体观感与苹果ipad相像。

唯宝卫浴更是一口气展出了多款适老化产品，从带升降花洒功能的安全扶手，到带扶手的马桶和洗手盆、坐着淋浴的淋浴房，以及方便残疾人使用的卫浴镜等，无不显露出对老年人和特殊人群的关怀。

近200家中国企业走上国际舞台需要提升的不仅是产品今年的ish中，不仅有唯宝、toto等知名“常客”，国内厂商也扩大了规模加入到此次盛大展会中。

据了解，参加本届ish的中国卫浴企业有198家，数量创历史新高，其中来自浙江的卫浴企业和卫浴类贸易公司占了70%以上，国内知名的卫浴企业惠达卫浴、阿波罗卫浴和华艺卫浴等今年也继续参加，开拓国际市场。

华艺卫浴一位参展的负责人介绍，华艺卫浴已经连续多年参加法兰克福卫浴展，今年展出的面积为88平方米，展出的主要是水龙头等五金产品，例如“施华洛世奇”系列水龙头等。

来自广东的益高卫浴已经参加了近十届ish，也是国内最早参加ish的企业之一，今年参展的面积接近200平方米，展出产品包括淋浴房、浴室柜、马桶和浴缸等。

对于今年中国参展卫浴企业接近200家，冯庆认为，一方面是由于国内卫浴市场走向低迷，市场竞争激烈，多重压力下卫浴企业在寻找新的出路;另一方面，中国卫浴企业希望在国际舞台上证明自己，将品牌推向国际化。

“通过参加法兰克福卫浴展，益高卫浴扩展了很多国外的客户，有东欧的客户，也有西欧的客户，基本上每一届展会都能开拓到新客户。

中国卫浴企业、台湾卫浴企业和香港卫浴企业集中在4.2馆，不但面积偏小，而且展位设计和搭建水平同样偏低，没有摆脱“低端”的形象，与国际品牌的差距十分明显。

唯宝、汉斯格雅和高仪三个德国知名品牌卫浴企业，几乎“瓜分”了整个2号馆，既让人感受到国际品牌的气派，也让人看到中国卫浴品牌要走上国际舞台，需要提升的不仅仅是产品。

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